A lényege, hogy a forgalmazók közevetlenül a termelőktól vásárolnak (kiiktatva a közvetítőket), és ezáltal biztosítva, hogy azok magasabb bért kaphassanak, ami tisztességes megélhetést tesz számukra lehetővé.

Korrekt árat fizetnek a felvásárolt kávéért, banánért, kézműves termékekért, cserébe viszont a termelőknek igazolniuk kell, hogy a termékek előállítása megfelel bizonyos környezetvédelmi normáknak és munkaügyi feltételeknek. Kényszer-, gyermek- és rabszolgamunka tehát kizárva!

Összességében mindenki jól jár. A termelők a pluszbevételt közösségük javára fordíthatják, természetes termelési eljárásaik kímélik a környezetet, a jótékonykodás e formája pedig a lelkednek is jót tesz.